A márkatervezés 6 kreatív szakasza: lépésről lépésre.

Ma a vállalkozások közötti verseny meglehetősen éles. Ahhoz, hogy kiemelkedjen a tömeg körében, a vállalatnak egyedinek kell lennie és az ügyfelek számára felismerhetőnek kell lennie. Az erős márka az, ami minden sikeres termék mögött áll. A Nielsen globális új termékinnovációs felmérése felfedezte, hogy az emberek csaknem 59% -a szívesebben vásárol új termékeket a már ismert márkákból, 21% pedig azt állítja, hogy készen áll egy termék megvásárlására, ha az egy kedvelt márkából származik.

Vannak, akik azt gondolják, hogy csak a marketing szakemberek végzik a munkát a márkaépítésben. Ha azonban professzionális tervezőknek mondják, elmondják, mennyire tévedsz. Amint azt Paul Rand, az amerikai grafikus tervezte: „A formatervezés a márka csendes nagykövete.” A cikk a márkaépítés lényegéről, valamint a formatervezés szerepéről szól. Ezenkívül meghatározzuk a hatékony márkateremtés legfontosabb szakaszát.

Mi a márkaépítés?

Az utóbbi időben a „márka” szót gyakran használják trendi dologként, különösen a divatiparban, ezért sok ember elfelejti annak valódi lényegét. A Business Dictionary szerint a márka egyedülálló formatervezésű jel, jel, szimbólum, szavak vagy ezek kombinációja, amelyet egy termék létrehozására használnak, amely megkülönbözteti egy terméket és megkülönbözteti a versenytársaitól. Más szavakkal: a márka egy vizuális ábrázolás, amelyet az emberek korrelálnak egy társasággal vagy egy termékkel. A hatékony márka identitás az, amelyet az ügyfelek magas hitelességgel és minõséggel társítanak.

Az erőteljes márkaépítés azonban nem csak a márkaelemek esztétikai tulajdonságaitól függ, hanem az olyan részletektől is, mint az üzenet és az érzelmi vonzerő. A megfelelő márka identitás kialakításához a tervezőknek mélyen bele kell mélyedniük az üzleti célok részleteibe, valamint meg kell vizsgálniuk a piacot és a célközönséget. Itt a márkaépítési folyamatot felosztottuk hat alapvető szakaszba, amelyeket a tervezőknek át kell menniük a márkateremtés útján.

Andre márkatervezésének kreatív folyamata

1. szakasz: Üzleti célok és márka személyiség

Természetesen nem egy tervező határozza meg egy vállalat céljait, vagy meghatározza annak személyiségét, ám ez az alapja a márkaépítési folyamatnak. A várt eredmények elérése érdekében a társaságnak meg kell határoznia a prioritásokat és az értékeket a kezdőpontban, hogy a márkanévvel foglalkozó személyzet láthassa, melyik utat kell megtenni. Ezeket nem feltétlenül kell meghatározni és felhasználni a márka létezésének minden ciklusára. A célokat később módosíthatjuk egy kreatív folyamat során, de elengedhetetlen, hogy elején legyen néhány irányelv.

Sőt, mielőtt a tervezők vizuális részen dolgoznának, meg kell határozniuk azt a karaktert, amelyet a vállalat vagy termék bemutatni kíván. A márka megtervezése ezen ismeret nélkül olyan, mint egy portré készítése egy fotóból. Meg lehet csinálni a másolatot nagyon helyesen, de a műben nincs érzelem. Ugyanez vonatkozik a márkanévre. Ha az ügyfelek nem adták meg a tervezőnek a vállalkozást jellemző leírást, érdemes kérni. Például a tervezők megkérhetik az ügyfelet, hogy készítsen egy 4–5 kulcsszót, amelyek leírják vállalkozásaikat, vagy legalább azt, amit akarnak egy társaságnak.

A gyakorlat azt mutatja, hogy nem minden ügyfél készül fel a tervezőkre. Lehet, hogy nem gondolnak a részletekre, és csak egy vonzó vizuális bemutatást kérnek, amely sikert fog hozni vállalkozásuk számára. Nincs benne semmi figyelemre méltó. Az ügyfelek gyakran látják, hogy a tervezők, mint például a művészek gyönyörű képeket készítenek, és nem számíthat arra, hogy megismerik a tervezők munkafolyamata összes sajátosságát.

Az egyik korábbi cikkünkben megemlítettük a pszichológia szerepét a tervezésben. Ez nagyon hasznos lehet a felhasználók viselkedésének megértésében és a kialakítással kapcsolatos lehetséges reakcióikban. Ezenkívül a pszichológia alapelvei segíthetik a tervezőket az ügyfelekkel történő hatékony kommunikáció kialakításában. Sok olyan ügyfél van, akik nem biztosak abban, hogy vágyaik és preferenciáik vannak, és ez az, amikor a pszichológia segít. Ha a tervező megfelelő kérdéseket talál fel, könnyebb elkészíteni egy útmutatót az ügyfél kívánsága alapján.

Vállalati identitás a Binned számára

2. szakasz: Piaci és felhasználói kutatások

Amikor a célok kitűzésre kerülnek, és egy társaság személyisége világosnak tűnik, a tervezők elmennek a kutatási munkába. Ez a lépés elengedhetetlen mindenféle designer munkához, legyen szó logóról vagy mobilalkalmazásról. A kutatás segít bemerülni a jövő márka környezetébe, megérteni azokat a sajátosságokat, amelyek befolyásolhatják a márka sikerét.

Először a piackutatás. A tervezők kivágják a piacra és a potenciális versenytársakra vonatkozó információkat. Jó tanulni valaki tapasztalatából, legyen az jó vagy rossz. A szükséges adatok birtokában a szakértők egyedi és hatékony logót hozhatnak létre, és felépíthetnek egy márka identitást, amely kiemelkedik a versenyen.

A tervezők és az ügyfelek preferenciáinak el kell kerülniük a célközönség igényeit. A márkának jó benyomást kell mutatnia potenciális vásárlóira vagy felhasználóira, hogy megszerezzék bizalmukat. A felhasználói kutatás segít mélyebben megismerni a célközönség preferenciáit és pszichológiai sajátosságait.

A formatervezés nem pusztán művészet. Ha kivételesen támaszkodik a szépség és a tehetség érzékére, fennáll annak a kockázata, hogy kudarcot vall. A kutatás kevesebb időt vesz igénybe, mint a munka elvégzése.

Reborn számára készült matricák

3. szakasz. Logótervezés

Egyesek gyakran hibáznak egy márkához tartozó logóval, de ez csak egy szakasz a márkaépítés folyamatában. Helytelen lenne alábecsülni a logótervezés szerepét. Ez a márka identitásának alapvető jele, a márka imázsának legszembetűnőbb szimbóluma és a hatékony marketingstratégia alapja, amely lehetővé teszi annak kapcsolatát a célközönséggel.

A Logótervezés: Kreatív szakaszok című cikkünkben a logótervezés alkotó folyamatának lényeges szakaszát ismertettük. Ők:

  • a feladat beállítása
  • felhasználói kutatás
  • marketing kutatás
  • kreatív keresés
  • stílusválasztás
  • választható színpaletta
  • tesztelés különböző méretekben és környezetben
  • stílus útmutató készítése, amely beállítja a logó helyes és helytelen használatát stb.
A Passfold logótervezése

A kutatás egyik aspektusa a versenyképes vállalatok logóinak feltárása. Ez segít elkerülni a felesleges hasonlóságot az ágazat többi logójával, és eredeti márka identitást teremt.

Az összes alapinformáció összegyűjtésekor a tervezők a művészi szakaszra lépnek - maga a kreatív folyamat. Különböző kísérletek segítségével kiválasztják a stílus irányát és a színpalettát, amelyek a legjobban működnek egy márka számára.

Miután a logó elkészült, a tervezők elindítják a tesztelési részt. A helyzet az, hogy nem minden, ami jól néz ki a digitális képernyőn, ugyanaz lesz egy másik környezetben vagy sokféle felületen. Ezért elengedhetetlen a logó tesztelése minden lehetséges helyzetben és elhelyezésben, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy nem lesz kellemetlen meglepetés.

A logótervezés nagy szerepet játszik a márkaépítésben, ezért a tervezőknek javasoljuk, hogy fordítsanak nagy figyelmet a kreatív folyamatra. A jól átgondolt logó érdemes időbefektetés.

Logo animáció a Binned számára

4. szakasz: A márka vizuális elemei

A logótervezés nem csak a márka vizuális ábrázolása. Természetesen a fő hangsúly mindig a logó lesz, de van még néhány elem, amelyre érdemes figyelmet fordítani, mint például a kabalák és a tipográfia.

A vállalatok gyakran keresik a márka testreszabásának módjait, a tervezők pedig megoldást kínálnak. A kabalák az egyedi tervezésű karakterek, amelyek a márka meglehetősen szimbolikus megjelenítésére készültek. Ezek létrehozhatók logó részeként, vagy létezhetnek különálló márkaelemként. Az ilyen karakterek nem másként képesek megteremteni a kapcsolatot a felhasználókkal. A kabalája a felhasználókkal folytatott kommunikáció és interakció eszközeként segíti az üzenet szokatlan módon történő továbbítását. Az emberek a kabalát úgy látják, mint egy termék fő képviselőjét egy termékre vagy szolgáltatásra. A hatékony kabalája garantálja a márka felismerhetőségét és emlékezetét, és könnyen felhívja a felhasználók figyelmét.

Kabala tervezés Saily számára

A márka identitásáért felelős másik vizuális elem a tipográfia. Számos logót tipográfia útján hoznak létre, vagy tartalmaznak betűtípust, de a tipográfia itt nem ér véget. A reklámcsíkoknak, névjegykártyáknak, a társaság által használt levelezésnek márkanev-megjelölést is tartalmaznia kell. Készíthet betűtípusokat a márkájáért is. A tervezők gyakran egyedi betűkészleteket hoznak létre a vállalatok számára, hogy még ilyen apró részletekben is egyedi legyenek. Ez azonban nem az egyetlen lehetőség. A szakértők választhatnak a szokásos betűtípusok kombinációját, amely egy adott márkához legmegfelelőbb. Így a felhasználók könnyebben emlékeznek egy márkára, mivel minden részletében következetesség van.

A Reborn logótervezése

5. szakasz. Vállalati márka stílus

Amikor a logó kész, a színpaletta kiválasztva, és más vizuális elemek elkészítve, ideje egyesíteni őket a harmonikus vállalati stílusba. Erre akkor van szükség, ha egy tervező márkanévvel foglalkozik a szolgáltatást nyújtó vállalatok számára. Különböző attribútumok válhatnak márkás elemekké a vállalat típusától függően. Van néhány olyan általános márkanév, amelyet a különböző vállalatok használnak:

Névjegykártya. Manapság ez elengedhetetlen elem az üzleti kommunikációban, ezért alapvető fontosságú annak ellenőrzése, hogy a névjegykártya megfelelően képviseli-e a márkát.

A Binned számára tervezett névjegykártyákNévjegykártyák Deetu-nak

Levelezés. Az üzleti kommunikáció mindig formális stílusú. Annak érdekében, hogy egy márka megbízható partnerként és szolgáltatóként mutassa be, a tervezőknek dolgozniuk kell annak levelezési prezentációján. A levélpapíroknak és a borítékoknak tartalmazniuk kell a márka identitás elemét, amely megmutatja a szakmai szintet.

Boríték kialakítása a Reborn számára

Reklámtáblák és bannerek. Ezek a márkaépítés és a marketing alapvető részét képezik, így az ügyfelek gyakran felkérik a tervezőket, hogy dolgozzanak ki kreatív ötletet kültéri reklámok és internetes bannerek készítéséhez.

Andre számára készült poszter

Jármű márkanév. A termékek szállítását biztosító vállalatoknak a jármű hatékony díszítésére van szükségük. A márka identitás elemei a vállalati autókban vagy teherautókban a kültéri promóció hatékony módja.

Andre járművekhez tervezett járműve

Póló és kalapok. A márkanévvel ellátott ruházat a csapat szellemét hozza egy vállalatba, így a munkáltatók gyakran vigyáznak ezekre a tulajdonságokra. A márkás pólók és kalapok jó alternatívát jelenthetnek az egyenruhában, ha erre szükség van, vagy ajándékokként felhasználhatók.

Márkás ruhák a Binned számára

6. szakasz. Stílus útmutató

A munka elkészült. A vizuális anyag teljes. A tervező utolsó feladata annak biztosítása, hogy az ügyfelek az összes eszközt megfelelően felhasználják. A stílus útmutató egy olyan dokumentum, amely útmutatást nyújt a márka számára létrehozott grafika helyes és helytelen használatáról. Hagyományosan, a stílus útmutató tartalmazza a logó mögött álló ötlet magyarázatát, valamint a vállalati színpaletta bemutatását, amelyet különféle célokra lehet felhasználni. Jó lehet a helytelen használat példáinak bemutatása a rossz vizuális teljesítmény elkerülése érdekében.

Stílus útmutató Reborn számára

Mint láthatja, a márkanév összetett folyamat. Minden lépést jól meg kell gondolni, a célközönség igényei és az üzleti célok alapján. Ha többet szeretne megtudni, kérjük, ellenőrizze a legutóbbi márkaépítési projektek esettanulmányait. Maradjon velünk!

Ajánlott olvasmány

Hogyan készítsünk márka stílusú útmutatót?

Logó tervezés. Kreatív út a hatékony márkaépítéshez. Ingyenes e-könyv.

Eredetileg a tubikstudio.com számára írták

Üdvözöljük Tubik mintájának megtekintésében a Dribbble and Behance témában